Justin Bieber

L'incursione di Justin Bieber nella profumeria è iniziata nel 2011 con Someday, sviluppato insieme a Give Back Brands. Il lancio è stato concepito come un prodotto per i suoi fan e ha legato parte dei profitti a organizzazioni benefiche. Il progetto appartiene al periodo di massimo splendore della profumeria delle celebrità e ha combinato eau de parfum, bruma per capelli e lozione per il corpo.

Someday è stata la prima referenza e poi è arrivata Girlfriend, distribuita da Elizabeth Arden nel canale della profumeria selettiva. Il percorso di Bieber si distingue per aver iniziato con una fragranza rivolta alle sue ammiratrici, invece di una colonia maschile associata alla sua immagine. Oggi interessa soprattutto come esempio di una campagna di artista che ha trasformato il legame con il pubblico in una linea di profumo e prodotti complementari.