Nueva Maja

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• Selene

  July 8, 2021

  

  Parlare di Maja significa parlare di Myrurgia e della storia della Spagna. Non si costruisce un impero dall’oggi al domani; servono visione, talento e ambizione per scavare nel passato e superare se stessi. All’inizio del 1900, Esteban Monegal, un artista e scultore riconosciuto, insieme al suo padre chimico, prese le redini di Myrurgia nel 1916. Esteban era un perfezionista meticoloso che ispirava le sue creazioni alla bellezza della sua cultura e al lascito arabo, alimentando il desiderio per il mistico e l’esotico. Ha saputo giocare a suo vantaggio la Spagna come ponte tra Oriente e Occidente, utilizzando simboli come l’Alhambra di Granada. Con studi in Francia e Barcellona, ha mescolato Art Déco, Art Nouveau e Surrealismo nelle sue pubblicità e nei suoi prodotti. Non ha fatto da solo; ha circondato l’azienda di grandi intellettuali e artisti come Eduard Jener, Ramón Batlles, Josep Obiols, René Magritte e Pere Català Pic. Verso la fine degli anni ’20, Myrurgia era un colosso con la propria fabbrica, regalando al mondo qualità, cultura e mistero. Ora, parliamo dell’aroma. Maja è nata come un profumo floreale orientale con garofano, gelsomino, arancio amaro e rosa, combinato con sandalo, patchouli, spezie e resine per quel tocco esotico. La colonia aveva un’apertura più decisa sui agrumi, mentre l’estrazione sarebbe stata più oscura, forse con un accenno di cuoio di moda. Myrurgia ha avuto successo con i suoi polveri, lozioni e saponi Maja durante gli anni ’20 e parte degli anni ’30, tranne negli ultimi anni. La Guerra Civile e l’Autarchia hanno gettato ombre sull’economia, ma Myrurgia si è salvata grazie alle vendite in America. Con il recupero economico negli anni ’60, la Spagna si è aperta al mondo, generando investimenti e turismo. Myrurgia ha sfruttato l’occasione per rinnovare l’immagine di Maja con la Nuova Maja. Negli anni ’60 e ’70, la Maja originale è stata relegata di fronte a questa nuova proposta. Il chiodo di garofano, la noce moscata e l’aroma terroso non piacevano più alle ‘nuove signorine’, quindi la Nuova Maja è stata la sostituzione perfetta: più cremosa e saponosa, rispettando il garofano, il geranio, la rosa e l’ambra, con un leggero accenno aldeidico, lasciando indietro la versione più audace e ribelle piena di spezie e legni. La Nuova Maja ha venduto molto bene ma non è durata a lungo; verso la fine degli anni ’70 e l’inizio degli anni ’80 è stata dismessa. Negli anni ’80 hanno riutilizzato il nome Maja, creando fragranze in Eau de Toilette ed Eau de Parfum, sia in spray che splash, eliminando l’iconica immagine della maja e lasciando solo il nome in grandi lettere. Gli anni ’80 sembravano il decennio propizio perché il profumo tornasse ad avere slancio, con la ribellione e l’ostentazione di moda. La nuova formula aveva un garofano potente, piccante, ben talcato e con una tinta ambra sporca, molto anni ’80, tornando a quello spirito trasgressivo. A mio gusto, mi diverto molto con questa versione e la sua durata è eccellente. È lontana dalla Maja originale più orientale, ma non è nemmeno così saponosa e timida come la Nuova Maja. Quindi abbiamo la prima formula (orientale speziata), quella della Nuova Maja (più saponosa e meno stridente), quella degli anni ’80-’90 (garofano ambra piccante) e quella post 2000, dopo la vendita a Puig, che è la peggiore di tutte: molto pulita e semplice. È importante chiarire questo perché io stessa mi vedevo confusa sulla realtà di Maja e la sua evoluzione. Spero che vi piaccia questa recensione e vi sia utile. Grazie a LaDameDeNoir per il contributo, è sempre un piacere leggerla.